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成都重庆懿范新媒体软文推广营销微信微博代运营写新闻稿宣传稿发布品牌推广营销服务

信息编号:47553334 发布时间:2020/5/23 12:28:01 
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这篇我们着重介绍懿范科技的拳头业务:文案策划/稿件写作服务

Q懿范可以写什么样的稿件?
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Q懿范文案策划服务怎么合作
A我们一般为长期合作,每月需求的文章数量越多,价格越低

Q合作方式如何?服务流程如何?
A合作方式:深入洽谈客户需求—报价方案—签订合同—开始合作—每月计费
服务流程:成立专项小组—工作日全天候对接工作—每周选题策划—出稿—审核—修改—发布

Q对比同行,懿范有什么优势
A用心服务客户到满意为止是我们的工作职责
团队优势:4A广告公司背景工作的策划团队,互联网新媒体一线写手资源
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INVE深圳懿范科技有限公司,是中国领先的数字营销公司。懿范拥有来自营销行业的精英团队,深耕数字营销市场,创立了以新媒体营销为核心的服务体系,拥有内容创作、技术开发、全网推广、广告投放4大服务支线,通过提供定制化的新媒体营销策略,助力品牌将粉丝转化为客户。长期以来,懿范科技致力于帮助品牌将粉丝转化为客户,目前已为海内外B2B和B2C行业内近200家国际领先品牌提供数字营销服务,服务品牌覆盖奢侈品、快消、旅游、酒店、商超等B2C行业,为企业客户提供行业领先的数字化转型营销策略和技术支持。

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分享懿范科技一篇关于文案写作的理论

文案的第3种成功之道 这里的第3种利益点是由道格拉斯?霍尔特和道格拉斯?卡梅隆在《文化战略》中提出的,他被称为“文化创新利益点”。 当你写作文案时,一般会发掘产品的两种利益点,来打动消费者:功能利益点和情感利益点,这是我们在创意文案时,为常见的两种方向。 但是这两种利益点策略,都有一个明显缺点,而我们也许有第3条路可以走。 1 文案常见的两大利益点 啥叫功能利益点? 就是从产品功能方面挖掘出的利益点,比如“充电五分钟,通话两小时”就是一个典型的功能性利益点——从功能来说,手机的充电技术更加强大。 或者脑白金的“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”也是功能利益点,因为“送礼”是从脑白金的礼品属性衍生出的利益点。 那么情感利益点呢? 就是从产品或者品牌理念出发,给消费者精神上的抚慰,比如万科的“踩惯了红地毯,会梦见石板路”,就是给人精神上的抚慰,让消费者与品牌产生共鸣。 或者下厨房的“唯有美食与爱不可辜负”也是典型的情感利益点。 风行几十年的“定位理论”,也是以这两种利益点为基础: 由于人们的心智空间有限,所以要在广告中反复腔调一个“具体利益点”,以期望这个利益点与品牌产生认知关联,并占领人们的心智。 比如强调功能性利益点的凉茶品牌“怕上火,喝王老吉”: 以及强调情感利益点的安世飞的“我们更努力”: 但是这两种利益点策略,都有明显缺陷: 首先,现在是产品的时代,每一个品类下至少有十几种甚至上百种同类产品,这些产品都在拼命争夺,为数不多的功能利益点,于是大家一起陷入利益点大战的泥潭。 比如在手机行业,你宣传电池的快充,我主打拍照清晰,他以“轻薄”为卖点,后的结果就是大家都拿着一些微不足道的利益点打成一团,谁也得不到太大便宜。 那么感性利益点的缺陷,就是它几乎是无穷无尽的: 比如某个运动服装品牌可以选择“热血”为感性利益点、也可以选择“坚持”,另外还有快乐、自律、成功、成长、向前、面对、坚持、奋斗等等都可以用,只要你慢慢想,总有很多感性利益点可以利用。 另外,感性利益点很难与品牌产生强联系,比如“奋斗”这个感性利益点,耐克可以用,阿迪达斯可以用,新百伦可以用,甚至老干妈都可以用,比如“为努力奋斗的生活,加点辣”等等。 那么怎样来解决这个问题呢?有没有第三种道路呢? 2 第3种利益点 这里的第3种利益点是由道格拉斯?霍尔特和道格拉斯?卡梅隆在《文化战略》中提出的,他被称为“文化创新利益点”。 这个利益点并不是出自产品和品牌本身,而是将社会文化环境的演化,以及由此衍生出来的某种新文化趋势,嫁接到品牌本身。 社会文化洞察 广告不是在真空中传播,它依托于整个社会环境,而组成整个社会环境的是“人”,人们的思想不是一成不变的,因此社会文化也会随之变化。 在这种演化的过程中,原有品牌一直固守的文化传统,已经不能适合新生的文化倾向,因此消费者对于商品的文化表述,就会产生新的需求,这就是所谓的第3种利益点。 以上列举的三个案例,他们的文案之所以能流传,其中的一个重要原因,就是迎合了当时的某个社会文化倾向。 这种倾向与所谓的“心理洞察”是不同的,心理洞察是探索目标消费者的深层次心理,它并没有考虑到社会环境,而文化洞察则是对整个社会文化倾向的判断。 只要品牌方找到这个倾向,用这个文化来修饰自己的品牌,去包装各个消费者接触点,那么品牌便能更好的被消费者接受。 那么如何找到这个利益点呢? 1、必须找到一种进步的文化倾向,而不是倒退的、落后的。 2、它蕴藏在社会文化不断变迁的节点,比如随着社会整体的进步,男女平权已经成为了一种共识。 3、它们一开始基本都是一种小众文化,比如现在已经大火的国风文化,在十年前是一个非常小众的文化,但随着我们经济的发展和国际地位的提高,传统美学自信会逐渐回归。 4、他应该有一个“文本之源”,也就是说这种文化虽然小众,但它并不是凭空臆造的,而是在社会中本来就有这种文化的存在,只是被大众忽略了。 比如“世界不只眼前的苟且,还有诗和远方”这样的浪漫个人主义,其实从古至今一直都有,像陶渊明的“采菊东篱下,悠然见南山”就是表达的一样意思,只是由于社会环境的不同,它有时沉寂有时复苏而已。
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